火了非遗 热了景区

——江苏描绘非遗与旅游融合发展新图景

邰子君

(资料图片仅供参考)

近期，中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出的大型文化节目《非遗里的中国》江苏篇首播，带领观众走进江苏建湖九龙口旅游度假区淮剧小镇，了解近30项极具江苏特色的非遗项目，感受江苏非遗里的南北交融和水韵吴风。节目播出带动“九龙口”“淮剧”“藕粉圆”等关键词搜索指数暴涨，也让九龙口旅游度假区旅游市场持续火热。这是江苏非遗与旅游融合发展的一个缩影。

非遗“出圈” 景上添花

粮仓艺术中心、沙庄戏苑、淮剧传习社……在九龙口旅游度假区，但凡有大屏幕的地方，便有成群的游客驻足观看《非遗里的中国》。节目中出现的淮剧、藕粉圆等建湖当地非遗，更是吸引众多游客前往度假区一探究竟。

九龙口旅游度假区管理办公室主任、党工委书记唐城表示，随着非遗“出圈”，度假区知名度在短时间内迅速提升，吸引众多游客前来了解、体验非遗。度假区挖掘本地特色，策划推出了“淮音雅韵·花开时节‘九’逢君”主题活动，淮剧、杂技、剪纸等非遗体验活动，以及首届“九龙九鲜”乡土厨艺大赛暨美食趣玩嘉年华等，广受游客青睐。

同样因为非遗而愈发出彩的还有南通市濠河景区。五一假期，位于景区内的南通蓝印花布博物馆每天举办四五场非遗体验活动，参与游客近1500人次。国家级非遗代表性项目南通蓝印花布印染技艺代表性传承人吴元新笑着说：“我们原计划每天只举办一场活动，没想到大家热情很高，前来体验的游客络绎不绝。”

南通市濠河景区管理办公室旅游服务管理科科长陆亚一表示，濠河景区内拥有南通蓝印花布博物馆、南通沈绣博物馆、梅庵琴社3个非遗体验点。景区用濠河游船项目将体验点有机串联起来，游客只需购买一次票，就可在沿线7个码头分别上下一次，依次打卡非遗体验点。“非遗融入景区，有助于提高旅游品质。接下来，景区将在继续做靓非遗项目品牌的同时，推动非遗与研学旅游深度融合，切实推动非遗传承。”

沉浸体验 可触可感

江苏多个景区景点挖掘非遗资源，引入多种非遗项目，打造沉浸式非遗体验，将非遗打造成景区新的吸引点，让非遗变得更加可触可感。

南京夫子庙—秦淮风光带景区内的秦淮非遗馆每天开展两场“我是非遗体验官”手作课堂活动，让游客通过亲身参与，了解非遗技艺的相关历史故事和文化价值。扬州瘦西湖风景区开展万花非遗市集，让游客在赏花游园的同时，体验绒花、剪纸、雕版等非遗项目。在淮安里运河文化长廊，淮扬美食夜市、淮扬非遗展演两大活动，吸引了大量游客。

九龙口旅游度假区以获得“文华大奖”的淮剧《小镇》为蓝本，按照“修旧如旧，建新如旧”的思路改造淮剧小镇，打造集淮剧传承、淮剧演出、艺术展览、主题餐饮等多元业态于一体的艺术生活古镇。目前，淮剧小镇已有淮剧、杂技等8个非遗项目常驻展示展演。

今年年初，国家级非遗代表性项目淮剧江苏省级代表性传承人陈澄的“陈澄淮剧传习所”在淮剧小镇启用。陈澄介绍，传习所有别于大剧院、小剧场，注重沉浸式体验，增加了许多互动元素。游客可在专业演员的带领下了解一部剧的台前幕后，以及一个地方的文化特色。“传习所通过组织开展体验活动，让游客们化身戏中角色，穿行在淮剧小镇之中，沉浸式体验淮剧魅力。”陈澄说。

接下来，景区将如何做好非遗项目的沉浸式体验？对此，唐城表示，九龙口旅游度假区将把握非遗与旅游融合发展的机遇，吸引更多省内外非遗项目入驻度假区。同时，打造特色IP，丰富文旅产品，为游客提供更多选择。

深度融合 路子更宽

多年来，陈澄在江苏淮剧博物馆、盐城市博物馆等文旅场所都有自己的工作室或工作坊，开展了不少惠民演出和线上直播活动。即便如此，淮剧小镇依然给了她眼前一亮的感觉。“这里不仅客流量大，而且游客参与度高。”陈澄表示，将在传习所常态化举办群众戏曲培训班，方便大众更好学习戏曲专业知识，吸引更多人参与淮剧相关文旅项目，成为淮剧传承的一分子。

位于太湖之畔的苏州苏绣小镇，近期也迎来了大批游客，打卡中国刺绣艺术馆等，观赏苏绣大作，体验绣绷技艺。“如今，非遗传承的土壤变得更加肥沃。”国家级非遗代表性项目苏绣代表性传承人姚建萍表示，“我们将努力吸引更多专业人才，推出更多体验项目，持续打响苏绣品牌，让苏绣从太湖之滨走向全国。”

近日，吴元新接待了一位专程从国外回来体验蓝印花布技艺的女士。吴元新介绍，这位女士十几年前就在南通蓝印花布博物馆体验过这项技艺，这次带着英国男朋友前来体验。“这样的游客还有很多，他们专程从北京、上海甚至国外来到这里，深度体验南通蓝印花布技艺，传承优秀传统文化。这也让我更加确信，非遗是可以‘活’在大家生活当中的。”

江苏省文化和旅游厅非遗处处长宋莉莉表示，2021年，江苏省文化和旅游厅出台《江苏省无限定空间非遗进景区工作指南（试行）》，鼓励各地在保护传承非遗资源的基础上，突破时间、空间、形式的限制，将非遗展陈、展示、展演、体验活动植入景区内的吃、住、行、游、购、娱各个环节，并认定了首批省级示范项目20个。该项工作被评为文化和旅游领域改革创新优秀案例。下一步，江苏将制定出台《关于推动非遗与旅游深度融合发展的实施方案》，遴选公布第二批无限定空间非遗进景区省级示范项目，推出20条“水韵江苏”非遗主题精品旅游线路，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。